下面给大家分享星巴克宣布在东京开设星巴克烘焙工坊，本文共10篇，欢迎阅读!本文原稿由网友“奶思可可”提供。
篇1：星巴克宣布在东京开设星巴克烘焙工坊
星巴克宣布在东京开设星巴克精品烘焙工坊
世界著名建筑师、东京奥运会设计师隈研吾领衔设计沉浸式咖啡和零售体验精品烘焙工坊将落户东京高档的中目黑区，为星巴克的全球第四家东京--(美国商业资讯)--星巴克咖啡公司(NASDAQ:SBUX)今天宣布将于20在日本开设星巴克精品烘焙工坊(Starbucks Reserve Roastery)。工坊将位于中目黑区――以时髦精品店和艺术画廊而闻名的高档社区。工坊将为顾客提供独具特色的零售体验。工坊由星巴克与世界著名建筑师、东京大学隈研吾建筑设计事务所(Kuma Lab)创始人隈研吾合作设计，为顾客带来不同于市场上任何其他咖啡店的沉浸式咖啡氛围。这份智能新闻稿包含多媒体内容。完整新闻稿可在以下网址查阅： www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=5144&lang=en星巴克的首个精品烘焙工坊于在西雅图亮相，是星巴克历史上最成功的门店开设方案。星巴克已宣布在上海、年在纽约开设精品烘焙工坊。星巴克的全球第四家精品烘焙工坊将落户东京。星巴克董事长兼首席执行官Howard Schultz表示：“我们于打开日本市场。日本市场是我们在北美以外的第一个市场。与那时一样，日本仍然是星巴克的重要活跃市场。我们为顾客提供别致的沉浸式创新性零售体验，客户以前所未有的方式领略咖啡工艺。我们为此深感自豪。在我们与隈研吾共同打造的精品烘焙工坊中，日本顾客将比以往任何时候都更加密切地接触我们的咖啡和伙伴（员工）。”隈研吾凭借其尖端设计和创新性建筑和社会理论而在全球得到广泛认可。他的作品将艺术和自然与天然材料的使用结合起来，从而通过其设计来营造温暖和谐的空间。将在东京开设的精品烘焙工坊将把日式设计与星巴克著名的新颖现代美感融于一体，以此向咖啡艺术和技艺致敬。这是星巴克与隈研吾第二次合作。隈研吾设计并获得奖项的日本福冈星巴克门店是日本乃至全球最受好评的门店之一。隈研吾表示：“很荣幸能够领衔设计星巴克精品烘焙工坊。在精品烘焙工坊中，我的朋友、家人和咖啡爱好者将能体验别致的零售氛围。我期待着巩固与星巴克的长期合作关系。我们设计的精品烘焙工坊将体现这个精致社区的文化特色和居民面貌，并成为东京市最具标志性的目的地之一。”拥有13,000平方英尺（1,200平方米）互动式空间的工坊将为顾客提供调动全部感官的环境。在这种环境中，顾客可以更加深入地领会和了解来自世界各地的一些最独特咖啡是如何烘焙和酿造的.。在精品烘焙工坊，客户将能观察新到的青绿色咖啡豆，与星巴克咖啡专家和烘焙大师沟通，并享用手工制作的精品饮料。位于东京的精品烘焙工坊还将提供由备受欢迎的意大利食品供应商Princi现场烘焙的精致食品和面包。精品烘焙工坊的开设彰显星巴克在中国和亚太区的重要发展机遇。星巴克在中国和亚太区的16个市场运营逾6,200家星巴克门店，服务逾万顾客。中国和亚太区仍将是星巴克全球创新和提供卓越咖啡体验的前沿阵地。关于星巴克星巴克咖啡公司成立于1971年，始终致力于商业采购并烘焙高品质的阿拉比卡咖啡。今天，门店遍布全球的星巴克已经成为世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。我们始终坚持对卓越品质和服务的承诺，并遵循我们的指导原则，通过每一杯优质的咖啡为每一位顾客营造独特的的星巴克体验。请访问我们的门店或访问www.starbucks.com，分享星巴克体验。免责声明：本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用，烦请参照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。联系方式：星巴克咖啡公司星巴克精品烘焙和品尝工坊――华盛顿州西雅图市（照片：美国商业资讯）篇2：星巴克宣布在华有大动作
星巴克宣布在华有大动作
FX168财经报社(香港)讯 星巴克将收回中国门店的.全部所有权，也就是在上海、江苏和浙江1300家门店的50%股权。此前星巴克已经拥有中国1500家门店的所有权，中国也是公司在美之外扩张最快的。星巴克还宣布计划关闭所有379家Teavana茶店，理由是运营表现一直不理想。星巴克于斥资6.2亿美元收购Teavana品牌，在关闭门店后将会在星巴克里直接销售Teavana产品。星巴克新总裁Kevin Johnson刚接手公司不久，他将中国描述为公司的长期计划。美国消费者越来越多地转向在线商店和便利店等购买咖啡，因此公司需要新的增长点。校对：冷静篇3：星巴克在中国市场成功的原因
当星巴克在进入中国时，许多人怀疑星巴克不可能获得成功。从传统上来说，中国人喜欢喝茶，因此星巴克似乎不可能闯入这个市场。
但是，星巴克没有让这种质疑阻碍自己的脚步。一份周到细致的市场调查显示，中国中产阶级的兴起为星巴克提供了将西方咖啡体验引入中国的机会，使那里的人们可以一边和朋友们聊天，一边喝着他们喜欢的饮料。
星巴克确实创造了这种需求。如今，在中国沿海城市的几乎每条主要街道上，都可以找到星巴克咖啡店。我的父亲住在中国，虽已90岁高龄，就连他都告诉我说，他在饭后喝咖啡而不是喝茶，以帮助消化。星巴克已经彻底改变了中国人的观念，使他们喝起了咖啡。
篇4：星巴克在中国市场成功的原因
中国不是个同质市场，而是有很多个“中国”。中国北方的文化与东部有很大差异。内陆的消费能力也无法与沿海城市相比。为了解决中国市场的这种复杂性，星巴克挑选出了三个区域性合作伙伴，这是其扩张计划的一部分。
在北方，星巴克与北京美大咖啡公司组建了一家合资企业。在东部，星巴克与台湾统一企业展开合作。在南方，星巴克的合作伙伴是香港美心食品有限公司。每个合作伙伴都具有不同的优势和当地知识，有助于星巴克了解当地中国消费者的口味和偏好。
与正确的伙伴合作可以有效地了解当地消费者，实现迅速发展，而不用经历漫长曲折的学习曲线。
篇5：星巴克在中国市场成功的原因
在决定进入中国后，星巴克采取了精明的市场进入策略。其广告宣传没有让中国人觉得他们的饮茶文化受到了威胁，而是致力于选择可见度高、人流量大的地方来树立品牌形象。
接下来，星巴克充分利用中国消费者的饮茶文化，推出了使用绿茶等本土流行配料制作的饮料。这个策略有效地将潜在的障碍变成了优势。中国消费者迅速喜欢上了星巴克咖啡，这是星巴克在中国取得成功的基本原因。
星巴克重要的市场策略之一就是向顾客提供独特的体验。雅致的内部装修、舒适的休闲椅和悦耳的音乐不仅使星巴克区别于其他竞争对手，还强烈吸引了年轻一代，他们把西方咖啡文化视为现代生活方式的象征。很多人去星巴克不只是为了喝上一杯星冰乐，还为了感受那种使他们觉得很酷很潮的“星巴克体验”。
于是，星巴克使自己成为了一个令人向往的品牌，可以卖出高档价位。
篇6：星巴克在中国市场成功的原因
中国不是个可以轻易打开的市场，需要长期的努力才行。一个重要的策略是在员工身上投资。，我来到上海的一家星巴克，中国咖啡师的热情问候给我留下深刻的印象，这使星巴克区别于模仿者。星巴克的员工招募和培训工作非常出色。这是个双赢的策略，因为员工是向顾客提供“星巴克体验”的核心。他们是最好的公司营销大使。
长期努力也意味着耐心。培育市场和赢得客户忠诚需要时间。进行长期投入的公司肯定能够获得大量回报。
如果星巴克可以在一个最不可能获得成功的市场里取得成功，那么其他公司无论大小，都没有理由无法在中国取得成功。不同凡想、做好准备工作，采取正确策略、迎合当地市场和做出长期努力是实现这一目标的重要步骤。
星巴克的发展攻略
星巴克的最终目标，是要在全球开设25000家连锁店，就像麦当劳快餐店(拥有30000家分店)那样，无处不在。
星巴克向各地拓展的做法是先攻下该地区的大城市，塑造良好的口碑后，再以此为中心，向周围较小的市镇进军。在拓展过程中，星巴克会先参考各地的人口结构资料，仔细进行分析，确定有合适的客户群之后，才会进入该地区。
价格定位
星巴克的价格定位是“多数人承担得起的奢侈品”，消费者定位是“白领阶层”。这些顾客大部分是高级知识分子，爱好精品、美食和艺术，而且是收入较高、忠诚度极高的消费阶层。
在餐饮服务业中，本身构筑差异化的成本很高，所以想通过产品和价格吸引顾客是很难的，而顾客往往在认同了一种服务之后，在很长时间内都不会变化，会长期稳定地使用这种服务，这一点在白领阶层中表现得尤为明显，他们总有一种追求稳定的心理倾向。因此，星巴克以“攻心战略”来感动顾客，培养顾客的忠诚度。
手机支付
在开发者大会上，PayPal宣布推出手机快速支付功能，该平台允许用户在商店中使用手机支付方式购买零售商品。星巴克将会是全球第一家采用PayPal这一平台的商家[13] 。据估计，PayPal在将会完成近800亿美元的在线支付交易。星巴克与PayPal的此次合作，将给零售业带来非凡的长远影响。
产品品质
霍华德·舒尔兹星巴克品质的基石是1971年星巴克刚诞生时就致力经营的顶级重烘焙咖啡豆。转型后的星巴克设有专门的采购系统。他们常年旅行在印尼、东非和拉丁美洲一带，与当地的咖啡种植者和出口商交流、沟通，购买世界上最好的咖啡豆，以保证让所有热爱星巴克的人都能品到最纯正的咖啡。星巴克咖啡品种繁多，在制作上有着几乎苛刻的要求。例如，每杯浓缩咖啡要煮23秒，拿铁(星巴克的主力产品)的牛奶至少要加热到华氏150度，但是绝不能超过170度等。
为了保证品质，星巴克坚守四大原则：拒绝加盟，星巴克不相信加盟业主会做好品质管理;拒绝贩售人工调味咖啡豆。星巴克不屑以化学香精来污染顶级咖啡豆;拒绝进军超市，星巴克不忍将新鲜咖啡豆倒进超市塑胶容器内任其变质走味;选购最高级咖啡豆。做最完美烘焙的目标永远不变。但是也因为这些坚持，有时候却让星巴克处于竞争劣势。
后来出于竞争的考虑，星巴克对有些内部规则做了妥协。例如进入超市(后述);特殊区域(如机场)和一些国外市场(如新加坡)采取授权加盟方式(但比例不到10%);提供低脂奶调制的咖啡饮料(星巴克为保证浓缩咖啡的正宗味道都是全脂奶调制)等，都是随环境和市场变化而与时俱进。重要的是，当初的坚持已为建立品牌提供了最大助力。
星巴克的品牌故事
星巴克的商标有2种版本，第一版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改
成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
位在美国西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽然仍在派克市场街上。
篇7：星巴克在中国市场成功的原因
星巴克知道其国际化品牌的价值，采取了多项措施来维持品牌完整性，其中最好的方式之一是把他们在已确立市场的最好咖啡师派往新市场并培训新员工。这些咖啡师起到了品牌大使的作用，有助于在新店培养星巴克文化，确保每家店的服务都达到他们的国际标准。
总的来说，西方品牌拥有产品和服务质量高的好名声，它们在将自己打造成高档品牌方面比中国公司更具竞争优势。然而，中国市场研究集团(China Market Research Group)创始人兼董事总经理雷小山(Shaun Rein)指出，有太多的西方品牌为了市场份额而减价销售，这是个失败的策略，因为他们永远无法通过价格战“排挤掉”中国本土的竞争对手。
国际化品牌并不意味着“国际化产品”或“国际化平台”。电子港湾(eBay)就犯了这种错误。星巴克将其饮料高度本地化，以迎合中国消费者的口味。星巴克对中国消费者的口味进行了大量分析，创造性地糅合了东西方口味。星巴克甚至允许每家分店在其多样化的饮料组合中进行灵活选择，以满足当地消费者的口味。
对国际品牌来说，想要在中国取得成功，必须使他们的业务适应当地市场。星巴克就是这么做的。
篇8：星巴克宣布关闭全美约8000店面 进行“反种族歧视”培训
星巴克宣布关闭全美约8000店面 进行“反种族歧视”培训
【编译逸清4月17日综合报道】4月17日，星巴克公司宣布将在5月29日的下午关闭全美约8000家直营店面，对17万员工进行“反种族歧视”的相关培训。星巴克公司该举动缘因两名黑人男子在费城的一家星巴克咖啡店内等候友人而被店员报警拘捕的事件。黑人男子在费城星巴克分店中被捕视频截图据路透社报道，星巴克公司在4月17日周二表示，将于5月29日下午临时关闭美国8000家公司直营店，对17.5万名员工进行种族宽容培训，以回应两名黑人在费城一家分店等候友人而被店员报警拘捕事件所引发的`抗议和抵制浪潮。前一天，周一，星巴克CEO凯文・约翰逊（ Kevin Johnson）亲自到费城向被无故拘捕的两名黑人道歉。4月12日，这两名黑人在费城的一家星巴克等朋友时想借用洗手间遭拒，经理发现二人未在店内消费又不肯离开，因而报警，警方到场后，以擅自闯入罪名拘捕了两人。当时在场的其他顾客拍下了视频，并在网上疯传，在美国公众中引发愤怒，并在社交媒体上掀起了一场抵制星巴克的活动。涉事的费城星巴克由于大批抗议者不肯离去而被迫关闭，该店经理已被解雇。约翰逊表示，“虽然此事不仅限于星巴克，但我们努力成为解决方案的一部分。” 星巴克在周二的声明中表示，还将为美国大约6000家特许经营店的员工提供培训材料，这些设在食品杂货店和机场等场所的非公司直营店在5月29日将照常营业。8,000家分店的临时关闭肯定会对星巴克销售产生影响。但星巴克公司并没有说明5月29日当天店面将关闭多久，而下午是星巴克最少客人的时间。而星巴克股价似乎并未受到太大影响。该股周二收盘上涨0.7%，报59.83美元，自逮捕时间以来的一周股价基本保持平稳。篇9：英语学习：在星巴克必须会的英文单词
Starbucks的英文单词
大部分的人可能早上都需要一杯好咖啡
让自己能够迎接新的一天
当你想到好咖啡时
脑海中很有可能会浮现星巴克这个品牌
所以今天，我要跟大家分享一下
哪些最基本用法词汇是你必须要知道的
让你能够让你在星巴克点一杯咖啡!
经典杯子大小
首先，经典杯子大小: 中杯，大杯，特大杯
中杯is Tall;大杯is Grande;特大杯is Venti
如果你想要点一个比中杯更小的咖啡
你可以点“short”，也就是小杯
只有热饮会提供小杯
如果你想要点一个比特大杯更大的饮料
你可以点“trenta”，也就是超级无敌大杯(自己乱取名)
只有冷饮会提供超级无敌大杯
“Grande”是意大利文的「大」
“venti”则是「二十」，而”trenta”是「三十」(对应着饮料容量盎司的数字)
目前好像只有在美国有售
在星巴克里
有好多不同种的咖啡任君挑选
今天我会介绍几个最受欢迎的饮品
卡布奇诺
卡布奇诺的英文是Cappuccino
拿铁
拿铁的英文是Latte
美式咖啡
美式咖啡的英文是Americano
摩卡
摩卡的英文是Mocha
浓缩咖啡
浓缩咖啡的英文是Espresso
焦糖玛奇朵
焦糖玛奇朵的英文是Caramel Macchiato
星冰乐
星冰乐的英文是Frappuccino
“Frappuccino“是一个新创的字
是结合“frappe”这个字，一种冰淇淋奶昔
以及cappuccino卡布奇诺这个字而成的
最后我们来看一下
一个星巴克杯子上会有的不同功能格
低咖啡因咖啡
低咖啡因咖啡的英文是decaf，
是”decaffeinated”的缩短版
浓缩咖啡计算单位
浓缩咖啡计算单位的英文是shots
你可以按照需要选择要在咖啡里加多少份的浓缩咖啡，
可以加单份双份，三份，甚至是四份的浓缩咖啡
糖浆
糖浆的英文是syrup
糖浆有不同种的口味/风味
那星巴克有很多很多种可以让你自己挑
有焦糖、榛果、香草等等
牛奶
牛奶的英文是milk
你可以选择你要
全脂牛奶、脱脂牛奶、或是豆奶
客制化
客制化的英文是custom
像是，你可以跟他们说
“no foam”不要泡沫
或是”no whipped cream”不要鲜奶油
饮料名称
饮料名称的英文是drink
举例来说
我那天买了一杯焦糖玛奇朵，所以他这边就写了CM
所以就是酱
在星巴克里，你会需要知道的最基本英文词汇
下次你去星巴克，你点餐就会专业专业der~
公众号： 英语语法书
篇10：为什么星巴克公司在商标维权中失利？
据法制晚报报道，国际著名企业星巴克公司（下称“星巴克公司”）最近将中国国家工商总局下属的商评委告上法庭，起因是星巴克对“沙巴克”矿泉水提出的商标注册异议被商评委驳回，
“沙巴克”商标由一名中国公民在2003年7月16日申请注册，用于矿泉水等商品。针对这一注册商标，星巴克公司认为与该公司注册在先的“星巴克”商标构成使用在类似商品上的近似商标，同时“沙巴克”商标本身是对“STARBUCKS”和“星巴克”商标的模仿，为此星巴克公司请求商评委认定“星巴克”商标为咖啡馆、咖啡店服务及咖啡、咖啡饮料商品上的驰名商标。
但商评委却认为，两个商标的首个汉字不同，且在读音、字形、含义存在明显差异，因此无法达到星巴克公司所称的混淆、误认的地步，同时星巴克公司也没有证据表明“星巴克”商标在“沙巴克”注册前已经达到驰名商标的标准，为此驳回了星巴克公司的商标异议。
无独有偶，本站律师在盛大网络（纳斯达克股票代码：SNDA）工作期间也处理过类似案件，盛大网络国内的WFOE盛趣信息技术（上海）有限公司（下称“盛趣公司”）在全部45个商标分类中均注册了“沙巴克”商标，当时星巴克公司也在多个类别对盛大网络的商标申请提起了商标异议并附带提起了驰名商标评定申请。实际上，中文“沙巴克”是盛大网络运营的网络游戏“传奇”及“传奇世界”中城堡要塞的名称。因为该游戏在国内有数百万玩家，因此知名度很高，盛大才把这个商标进行了全类注册。
回到本案中，星巴克公司为什么要在本案中对“沙巴克”提起异议？我们认为很可能是因为两者在商标涉及的商品使用范围上确实存在一定关联，
星巴克品牌主要被用于咖啡馆、咖啡及茶类饮品上，而本次系争的沙巴克商标申请则涉及到了矿泉水饮料，属于有关联的产品，但“沙巴克”和“星巴克”两个名称也确实存在较大差异，具体如下：
1、“沙巴克”一词的含义与 “星巴克”大相径庭。前文已述，沙巴克是网络游戏中一个城堡的名称，是特定的地域概念，把网络游戏中的地名注册为矿泉水产品的商标显然具有显著性，是符合法律规定的。而星巴克则是英文“STARBUCKS”的中文翻译名称，前半部分是意译，后半部分是音译。从含义上可谓风马牛不相及。
2、从读音上比较，被异议商标“沙巴克”的汉语拼音发音为“sha-ba-ke”，而引证商标“星巴克”的汉语拼音发音为“xing-ba-ke”，区别非常明显。
3、从字形上比较，一商标首字一为“沙”，另一为“星”，虽后面二字相同，但因为第一个字完全不同，我们认为普通消费者显然不会将二者混淆。
本案中，星巴克公司很可能是因为没有对沙巴克名称的来历进行深入了解的情况，就提起了司法程序，也许这种情况在诉讼文化相当发达的星巴克公司的母国——美国非常正常，但中国人不太喜欢诉讼，因此，如果一方在诉讼中败诉，则容易被解读为维权失败，对其公众形象不力。因此，我们建议跨国公司或大企业在维护自己商标利益时，应当充分考虑包括语言文字、用语习惯在内的本地化因素。
本文作者：陈斌寅，上海大邦律师事务所知识产权律师；游云庭，上海大邦律师事务所合伙人，知识产权律师，电话：8621-52134900，Email: yytbest(@)gmail.com，本文仅代表作者观点。更多精彩知识产权法律内容，请访问：www.legalservice.cn（中文）www.chinaiplawyer.com（英文）。
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